Publicidad en Instagram como impulsarla
Publicidad en Instagram como impulsarla; El número de usuarios activos en Instagram no para de medrar, de ahí que hemos preparado una selección con los mejores consejos para acrecentar los resultados de tu publicidad en Instagram.
Si has hecho un análisis de tu audiencia y descubierto que tu público objetivo se concentra en Instagram, probablemente se te haya pasado por la cabeza la idea de explorar las ocasiones promocionales que esta red social puede ofrecerte.
Desde el momento en que llegase la publicidad en Instagram en dos mil quince, la red social no ha parado de incorporar nuevos formatos con los que lograr tus objetivos.
En este artículo hallarás un repaso por todos , y las mejores recomendaciones para optimar tus resultados en cada uno de ellos.
Ya antes de continuar, como hablaremos para qué exactamente géneros de campañas es más interesante cada formato, quizá precises comprobar los objetivos que Fb pone a tu predisposición y sobre los que charlamos en el blog post “Cómo montar anuncios en Fb Ads desde cero”.
Ahora sí que sí, comencemos:
Anuncios con fotografía
Los clásicos: imagen más caption (el texto que acompaña a tus fotografías).
Puede emplearse para todos y cada uno de los objetivos, y si agregas una URL, Fb te va a dar la opción de seleccionar entre sus CTAs libres.
Importante: Si piensas incluir texto en la imagen, cerciórate de que no supera la proporción de texto y también imagen que señalan las reglas de Fb (puedes revisarlo en el Creative Hub de Fb)
Es singularmente útil para atraer tráfico a tu perfil y lograr nuevos seguidores desde el contenido, puesto que les vas a estar mostrando lo que pueden hallar en tu feed y eso a priori te va a ayudar a edificar una comunidad más sólida. Top secret: esta meta solo está libre en la versión de Instagram del móvil. Si procuras montar una campaña con este propósito desde el Business Mánager no lo hallarás.
Si tu meta es lograr fama, te invitamos a no trabajarlo desde la meta de reach sino más bien desde brand awareness. A la velocidad que consumimos contenido en Instagram, es simple ser impactado por un anuncio y apenas haberle prestado atención, con lo que de esta manera te cerciorarás de que Fb lo distribuye a aquellos usuarios con mayor posibilidad de recordarlo.
Sobre la descripción de la imagen hay teorías de todo tipo: que si más breve mayor conversión, que si más largo más engagement. Sobre esto charlamos en “Escribir para Instagram: ¿qué pinta el texto en una red visual?”
Anuncios con vídeo
Un paso más en la publicidad en Instagram: en lugar de fotografía vamos a poder utilizar un vídeo. Es en especial útil para demostraciones de producto, conceptos algo difíciles de explicar en una fotografía o bien historias.
Instagram te deja promocionar hasta vídeos de sesenta segundos, mas salvo que la historia que se refleje sea singularmente interesante, lo normal es que más del cincuenta por ciento de los impactados no consuma ni el veinticinco por ciento del vídeo.
De ahí que, asegurate de contar lo más esencial en los primeros tres segundos. Vas a poder conocer el número de personas que llegan a ver parte o bien la totalidad vídeo en la vista de Vídeo Engagement de tu dashboard de campañas del Business Mánager.
Conforme Fb es el formato que más recuerdo produce, lo que los hace ideales para los objetivos de Awareness. Asimismo son singularmente interesantes para producir audiencias adaptadas (vas a poder hacerlo desde la herramienta de audiencias del Business Mánager) basadas en los usuarios que fueron impactados por tu campaña de vídeo, un recurso realmente útil si después vas a lanzar campañas de conversión.
Anuncios por secuencia
O bien como probablemente te resulte más familiar: carouseles. Vas a poder subir múltiples contenidos en una misma publicación por los que el usuario va a ir navegando deslizando el dedo sobre ellos.
Como ocurría con el vídeo, te van a ser de mucha ayuda si deseas enseñar diferentes usos de tu producto, modelos, compilaciones, o bien contar historias. Acostumbran a lograr buenísimos resultados de conversión, en tanto que ofrecen más información a los usuarios sobre nuestro producto o bien servicio sin salir de la aplicación.
Otro empleo muy aconsejable de este formato es como anuncio activo, mas está opción solo va a estar libre si cuentas con un catálogo de producto en Fb.
Anuncios en Instagram Stories
Siendo tan visuales y a pantalla completa, han probado captar mayor atención y optimar mejor nuestra inversión. En verdad, a lo largo del último año este ha sido el género de publicidad en Instagram en el que de media se han logrado los costes más económicos.
Cuando posibilidades de objetivos y formatos es muy versátil: vas a poder subir tanto vídeos como fotografías, y no solo uno de cada, asimismo vas a poder montar como anuncios sucesiones de fotografías o bien vídeos (carousel). Si apuestas por esta última opción, pon singular ojo en el ratio entre el número de personas que consumen el primer vídeo y el último.
Además de esto asimismo está libre en el formato Instant Experience (anteriormente, canvas), en el que vas a poder crear una landing sin salir de la red social.
Cuidado: Fb te dejará que un mismo anuncio se muestre tanto en Instagram como en Instagram Stories. Si escoges esta alternativa no vas a poder escoger una inventiva a pantalla completa, si no que la herramienta va a hacer una adaptación (bastante regulera) de la inventiva que hayas escogido para Instagram, en Instagram Stories.
Si lo que deseas es revisar los resultados en todos y cada uno de ellos de los canales, nuestro consejo es que crees un ad set ad hoc a cada uno de ellos, con una pieza que se adapte a las especificaciones del emplazamiento al que corresponda.
En todos y cada uno de los formatos de Instagram, nos atreveríamos a decir que es el más aconsejable para tráfico. Si eliges esta meta (o bien si en otro decides agregar una URL), incluirá un CTA en la parte inferior de la campaña con la intención de estimular al usuario a hacer swipe up y llegar hasta tu página. Este CTA es bastante prudente, de ahí que te recomendamos que en el momento de diseñar tu stories, incluyas tu CTA para lograr efecto mayor.
De la misma manera que sucedía en los precedentes formatos, vas a poder usarlo para atraer fanes a tu perfil, mas por el momento, solo si montas la campaña desde el móvil.
Y un último apunte: las stories tampoco se salvan de las limitaciones sobre la proporción de texto y imagen de Fb, conque si no deseas que Fb detenga tus anuncios, cerciórate de que prosigues sus reglas.
Anuncios de compilación
Si cuentas con un catálogo en Fb, asimismo vas a poder hacer publicidad en Instagram utilizando este formato. En un caso así, las creatividades va a ser una fotografía o bien vídeo primordial, acompañado de las fotografías de producto que hayas subido para configurar tu compilación. Esto lo hace bastante útil para producir fama y dar contexto a un conjunto de productos de tu marca.
Una vez el usuario pulse sobre la publicación va a acceder a tu catálogo, y cuando esté dentro, al escoger ciertos productos que lo compongan, Fb le va a llevar a tu página. Esto supone un click más que si montas un carrousel activo de productos, de ahí que, si lo que deseas es conversión, te recomendamos usar ya antes este formato que el de compilación, por ser más directo.
Ya antes de terminar recuerda: esto es solo una presentación de formatos de publicidad en Instagram. Lo mejor que puedes hacer para conocer cuales son las combinaciones idóneas para llegar más lejos es probar, probar y probar.